Werbung wirkt dann am besten, wenn Kreativität und Media perfekt zusammenspielen
Die Kantar Advertising Effectiveness Awards 2026 zeigen eindrucksvoll, wie erfolgreiche Werbung heute funktioniert. Die globalen Awards basieren auf echten Reaktionen von Konsument:innen und verbinden erstmals Creative- und Media-Intelligence in einem gemeinsamen Wettbewerb. Damit liefern sie wertvolle Erkenntnisse für CMOs, Marketingverantwortliche und Markenentscheider weltweit.
Im Mittelpunkt stehen Kampagnen, die nicht nur kreativ überzeugen, sondern auch messbare Wirkung erzielen. Denn starke Werbung entsteht dort, wo kreative Exzellenz und Mediastrategie optimal zusammenspielen.
Warum die Kantar Advertising Effectiveness Awards besonders sind
Die Awards gelten als die einzigen globalen Werbeauszeichnungen, die direkt auf der Wahrnehmung und Reaktion von Menschen basieren. Dadurch erhalten Unternehmen reale Insights darüber, welche Werbung tatsächlich Aufmerksamkeit erzeugt, Marken stärkt und Kaufentscheidungen beeinflusst.
2026 stehen besonders aktuelle Herausforderungen der Branche im Fokus:
- Der Einfluss von Generative AI auf kreative Prozesse
- Die Verbindung von Creative und Media Effectiveness
- Ganzheitliche Kampagnenwirkung über mehrere Kanäle
- Neue Werbeformate wie Creator Content und Social Media
- Skalierbare Werbewirkung durch datenbasierte Entscheidungen
Besonders spannend: Laut Kantar entstehen 43 % der gesamten Kampagnenwirkung durch Synergieeffekte zwischen mehreren Kanälen. Erfolgreiche Werbung funktioniert heute also kanalübergreifend.
Die Gewinner 2026 im Überblick
Ausgezeichnet wurden die weltweit besten Kampagnen in vier Kategorien:
- Campaigns
- TV Advertising
- Digital & Social Advertising
- Print & Outdoor Advertising
Zu den diesjährigen Gewinnern zählen unter anderem:
- EA / Apex Legends – Japan
- Heinz – UK
- CeraVe – USA
- McVitie’s – UK
Die prämierten Arbeiten zeigen, wie Marken kreative Ideen mit intelligenter Medienstrategie kombinieren, um maximale Wirkung zu erzielen.
Datenbasierte Werbewirkung als Erfolgsfaktor
Die Kantar Advertising Effectiveness Awards liefern nicht nur Inspiration, sondern auch konkrete Learnings für Unternehmen. Marketingverantwortliche erhalten wertvolle Orientierung für ihre zukünftigen Kampagnenstrategien.
Gerade in Zeiten von KI-gestützter Content-Produktion wird datenbasierte Entscheidungsintelligenz immer wichtiger. Unternehmen benötigen verlässliche Insights, um kreative Inhalte effizient zu skalieren und gleichzeitig hohe Werbewirkung sicherzustellen.
Die ausgezeichneten Kampagnen zeigen deutlich: Erfolgreiche Werbung basiert auf einem tiefen Verständnis menschlicher Reaktionen.
Webinar und kostenloses Booklet entdecken
Begleitend zu den Awards bietet Kantar spannende Inhalte mit internationalen Gewinner-Marken wie Heinz und CeraVe. Zusätzlich stehen ein kostenloses Booklet sowie ein Webinar mit praxisnahen Insights zur Verfügung.
Damit erhalten Unternehmen konkrete Inspiration für erfolgreiche Markenkommunikation, kreative Kampagnenentwicklung und effektive Media-Strategien.
Quelle: kantar.com
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