Category Entry Points (CEP) helfen dabei, die mentale Verfügbarkeit Ihrer Marke gezielt zu steigern. Sie zeigen, ob Ihre Marke in konkreten Kaufsituationen präsent ist. Genau hier setzt der Kantar BRAND EVALUATOR an.
Das bewährte MDS-Framework misst, ob eine Marke Meaningfully Different und Salient ist. Salience beschreibt, wie präsent eine Marke im Gedächtnis der Konsumenten ist. Diese mentale Verfügbarkeit entscheidet, ob eine Marke bei einem Kauf tatsächlich in Betracht gezogen wird.
Was sind Category Entry Points?
CEP erfassen, ob eine Marke in bestimmten Situationen spontan in den Sinn kommt. Dieses Konzept wird auch als situative Salience bezeichnet.
Beispiele sind:
Beim Einkaufen von Alltagsprodukten
Wenn man mit Freunden unterwegs ist
Bei besonderen Anlässen
In bestimmten Nutzungssituationen
Damit beantworten Category Entry Points die Fragen nach Wann, Wo und Wer. Die emotionalen und funktionalen Vorteile einer Marke werden hingegen im Imagery-Modul gemessen.
Warum sind Category Entry Points so wertvoll?
CEP verändern sich schneller als die allgemeine, bedürfnisbasierte Salience. Sie reagieren sensibel auf Kommunikation, Kampagnen und Marktveränderungen.
Das macht sie besonders wertvoll für:
Kampagnen-Optimierung
Touchpoint-Strategien
Launch-Analysen
Wettbewerbsvergleiche
Auch Nicht-Nutzer können Category Entry Points bewerten. Bereits Kommunikationskontakte reichen aus, um Assoziationen zu bilden. Dadurch liefern sie ein umfassendes Bild der Markenwirkung.
Ein zentraler Baustein im MDS-Framework
Das MDS-Framework (Meaningful, Different, Salient) wurde auf Basis von BrandZ entwickelt. Es zeigt empirisch, dass starke Marken schneller wachsen und profitabler sind.
Die Analyse situativer Bedarfsmomente ergänzt die klassische Messung der mentalen Verfügbarkeit. Sie liefert eine präzisere Diagnose, in welchen Kontexten Ihre Marke bereits präsent ist – und wo noch strategisches Potenzial besteht.
Ihr Vorteil mit Kantar
Mit BRAND EVALUATOR erhalten Sie:
Eine valide Messung Ihrer Markenstärke
Eine differenzierte Analyse der situativen Salience
Konkrete strategische Handlungsempfehlungen
International validierte Methoden
Möchten Sie mehr über Category Entry Points erfahren? Schreiben Sie uns: office@kantar.at
Wir beraten Sie gerne.
Quelle: kantar.com
Kantar Info Research Austria bietet datenbasierte Marketingberatung und umfassende Marktforschung in den Bereichen Innovation, Branding, Customer Experience und qualitative Forschung. Unsere Expertise liegt in der Verbindung von Wissenschaft, Praxis und Technologie – für Kunden aus den Bereichen FMCG, Industrie, Telekommunikation und Finanzen im B2C- und B2B-Sektor.