Kantar’s Category Leadership Studie 2025 zeigt, dass sich die Machtverhältnisse zwischen Handel und Herstellern verschieben. Ganze 79 % von Händlern und Herstellern haben Investitionen in Künstliche Intelligenz (KI) priorisiert, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und drohender Zölle gewinnt das Category Management eine neue strategische Bedeutung.
Die aktuelle, bereits siebte Ausgabe der Studie untersucht, wie Händler und Hersteller das Category Management an ein dynamisches Marktumfeld anpassen, das durch geopolitische Unsicherheiten, sich wandelndes Konsumverhalten und technologische Disruption geprägt ist. Die Ergebnisse zeigen: Category Management ist nicht überholt, sondern entwickelt sich zu einer KI-gestützten, insight-getriebenen Disziplin, die entscheidend für den Markterfolg ist.
Zentrale Ergebnisse der Studie
KI als Game-Changer: 79 % der Händler und Hersteller investieren in KI. 82 % der Hersteller planen zusätzliche Mittel für KI-gestütztes Supply Chain Management. KI ersetzt keine Menschen, sondern erweitert Expertise.
Verschiebung der Machtverhältnisse: Händler haben weiterhin Einfluss, doch Hersteller holen auf. Besonders Zölle und Inflation verschieben das Gleichgewicht. 78 % der Händler sehen Zölle als größte Bedrohung, bei den Herstellern sind es 64 %.
Category Captaincy im Wandel: Nur ein Drittel der Händler setzt noch auf formale Category Captain-Rollen, während Hersteller selektiver investieren. Dennoch wächst in einem Viertel der Unternehmen das Category Management-Team.
Strategische Zusammenarbeit: Shopper Insights, Preisoptimierung und Performance Monitoring sind gemeinsame Stärken. Defizite bestehen bei Promotion-Strategien und Regaloptimierung – hier steckt viel Potenzial für engere Kooperationen.
Die Zukunft ist omnichannel: Schon 2021 wurde betont, dass sich die Definition von Kategorien im Omnicommerce-Umfeld ändert. Dieses Thema bleibt hochrelevant.
Fazit: Category Leadership als Wachstumstreiber
„Beim Category Management geht es nicht mehr nur um Planogramme und Regalfläche – es geht um strategische Weitsicht, Datenkompetenz und Omnichannel-Agilität“, sagte Lauren Winkler, Vice President von Category Insights. „Unsere Untersuchungen zeigen, dass Unternehmen, die diese Entwicklung nutzen, sich in einem hart umkämpften Umfeld als Marktführer positionieren.“
👉 Zur vollständigen Studie: Kantar Category Leadership Studie 2025
📩 Für weitere Informationen: office@kantar.at
Quelle: kantar.com
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