Aktuelle Studie von Kantar Info Research Austria & MARK.SENZE deckt Herausforderungen und Chancen für FMCG Marken auf
Im Rahmen einer hochkarätigen Präsentation im The Social Hub Wien stellten Kantar Info Research Austria und das Beratungsunternehmen MARK.SENZE ihre neue gemeinsame FMCG Marken Studie 2025 vor. Befragt wurden führende Entscheiderinnen und Entscheider der österreichischen Lebensmittel- und Getränkeindustrie zu den aktuellen Herausforderungen und Zukunftsperspektiven ihrer Marken.
Studienergebnisse im Überblick
Die Ergebnisse der Studie „Marke am Limit?“ zeichnen ein klares Bild: Die Branche steht massiv unter Druck, doch gleichzeitig eröffnen sich strategische Chancen für Marken, die mutig und innovativ agieren.
Herausforderungen für FMCG-Marken
60 % sehen Eigenmarken als klare Bedrohung für das Markenwachstum
74 % berichten über Regalflächenverluste zugunsten von Handelsmarken
90 % können gestiegene Kosten nicht vollständig kompensieren
67 % nennen Preisdruck als größte Herausforderung in der Zusammenarbeit mit dem Handel
(Preis-)Aktionen werden als zentrale Maßnahme gegen Eigenmarken verstärkt eingesetzt und aggressiver rabattiert
Strategische Chancen trotz Krise
Innovative Marken können ihre Brand Equity sichern und sich langfristig behaupten
Jeder zweite Hersteller investiert in Diversifikation, um sich unabhängiger vom Handel zu machen
Strategische Markenführung, konsumentenorientierte Produktinnovationen und datengestützte Entscheidungen gewinnen an Bedeutung
Was bedeutet das für Markenverantwortliche?
Die aktuelle Marktsituation fordert FMCG-Marken in Österreich wie selten zuvor. Inflationsdruck, Handelsmacht und die Stärke der Eigenmarken verändern die Spielregeln. Doch wer jetzt auf datenbasierte Strategien, Markeninnovation und zielgerichtete Kommunikation setzt, kann sich erfolgreich vom Wettbewerb differenzieren.
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Kantar Info Research Austria bietet datenbasierte Marketingberatung und umfassende Marktforschung in den Bereichen Innovation, Branding, Customer Experience und qualitative Forschung. Unsere Expertise liegt in der Verbindung von Wissenschaft, Praxis und Technologie – für Kunden aus den Bereichen FMCG, Industrie, Telekommunikation und Finanzen im B2C- und B2B-Sektor.