Die aktuelle Kantar-Studie 2025 Category Leadership zeigt eindrucksvoll, wie KI im Category Management heute schon Bedarfsplanung, Wettbewerbsanalyse und Preisstrategie verändert. Künstliche Intelligenz entwickelt sich zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor, der darüber bestimmt, welche Unternehmen künftig Branchenführer werden.
KI als Partner, nicht als Ersatz
Ein zentrales Ergebnis der Studie: KI ersetzt Category Manager nicht, sondern erweitert ihre Möglichkeiten. Automatisierte Prozesse übernehmen zeitintensive Aufgaben und schaffen Raum für strategische Initiativen. So wird das Category Management effizienter und zukunftssicherer.
Wachsende Investitionen in KI
Hersteller und Händler planen in den nächsten zwei bis drei Jahren verstärkt Investitionen in KI-Technologien. Besonders im Fokus stehen Anwendungen in der Kategorie-Analyse und im Supply-Chain-Management. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung von KI als Treiber für Effizienz und bessere Entscheidungen.
Aktuelle Einsatzfelder von KI
Hersteller: Shopper Insights, Performance Monitoring, Innovationsmanagement
Händler: Shopper Engagement, Performance Monitoring, Shopper Insights
Beide Seiten nutzen KI, um Kundendaten besser zu verstehen, Trends frühzeitig zu erkennen und Strategien schneller umzusetzen.
Positive Auswirkungen auf Planung und Strategie
Die Studie zeigt, dass KI besonders bei Bedarfsplanung, Wettbewerbsanalyse und Preisstrategie hohe Mehrwerte liefert. Zusätzlich profitieren auch Trendidentifikation, Promotion- und Sortimentsplanung sowie Shopper Research.
Blick in die Zukunft
Frühzeitige Anwender von KI werden im Category Management künftig einen klaren Wettbewerbsvorsprung haben. Während Händler KI als zentrales Wachstumsinstrument sehen, betrachten Hersteller KI als Chance, menschliche Expertise zu verstärken.
👉 Lesen Sie mehr in der neuen Kantar-Studie 2025 Category Leadership und erfahren Sie, wie KI im Category Management den Markt verändert.
📩 Für weitere Informationen: office@kantar.at
Quelle: kantar.com
Kantar Info Research Austria bietet datenbasierte Marketingberatung und umfassende Marktforschung in den Bereichen Innovation, Branding, Customer Experience und qualitative Forschung. Unsere Expertise liegt in der Verbindung von Wissenschaft, Praxis und Technologie – für Kunden aus den Bereichen FMCG, Industrie, Telekommunikation und Finanzen im B2C- und B2B-Sektor.