Marketing Effectiveness 2026 steht unter zunehmendem Druck. Marketingverantwortliche müssen heute stärker denn je zeigen, welchen Beitrag ihre Investitionen leisten. Gleichzeitig bleibt die Umsetzung wirksamer Marketingstrategien eine Herausforderung.
Der neue Report „The Language of Effectiveness 2026“ von Marketing Week, in Zusammenarbeit mit Kantar und Google, untersucht genau dieses Spannungsfeld. Grundlage ist eine Befragung von mehr als 600 Markenverantwortlichen zwischen März und April 2026.
Wenn Messbarkeit die Marketingentscheidung beeinflusst
Eine der zentralen Erkenntnisse: 71,7 % der Befragten geben an, dass die einfache Messbarkeit ihre Budgetverteilung in den vergangenen zwölf Monaten direkt beeinflusst hat.
Dadurch kann sich der Fokus auf Kanäle verschieben, deren Ergebnisse leichter messbar sind. Der Report beleuchtet deshalb die Spannung zwischen einfacher Messbarkeit und tatsächlicher Marketing Effectiveness.
Creative Effectiveness bleibt eine Herausforderung
Kreativität gilt weiterhin als wichtiger Faktor für Marketingwirkung. 69 % der Befragten messen ihr eine hohe Bedeutung bei. Gleichzeitig fehlen 47,9 % geeignete Mechanismen, um Creative Effectiveness klar zu messen.
Der Report zeigt, welche Herausforderungen dabei bestehen und welche Methoden Unternehmen heute einsetzen
KI wird zunehmend strategisch eingesetzt
Auch der Einsatz künstlicher Intelligenz verändert sich. Zwar nutzen 67,7 % KI für Content und Ideen, doch die Technologie kommt zunehmend in weiteren Marketingbereichen zum Einsatz.
So verwenden 51,1 % KI bereits in der Marktforschung und 44,2 % beim Creative Testing. Der Report betrachtet zudem, wie KI Marketing Effectiveness und die Customer Journey verändert.
Sprechen Marketing und Management dieselbe Sprache?
Eine weitere Herausforderung liegt innerhalb der Unternehmen selbst. 71,1 % der Marketingverantwortlichen sehen eine Diskrepanz zwischen ihrem Verständnis von Effectiveness und jenem des restlichen Unternehmens.
Auch bei den verwendeten Erfolgskennzahlen zeigen sich Unterschiede zwischen Marketingteams und Senior Stakeholdern. Genau hier setzt eine zentrale Frage des Reports an: Wie kann Marketingwirkung stärker mit strategischen und kommerziellen Unternehmenszielen verbunden werden?
Wie effektiv ist Ihr Marketing aufgestellt?
„The Language of Effectiveness 2026“ beleuchtet aktuelle Herausforderungen rund um Messbarkeit, kreative Wirkung, KI, Pricing Power und die Zusammenarbeit mit der C-Suite.
Der vollständige Report liefert die Ergebnisse der Befragung sowie Einschätzungen führender Marketingverantwortlicher und zeigt Ansätze im Umgang mit diesen Herausforderungen.
Jetzt den vollständigen Report „The Language of Effectiveness 2026“ herunterladen und mehr erfahren.
Quelle: marketingweek.com
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