Mit der jährlichen Ad-Equity-Studie Media Reactions 2025 bietet Kantar einen einzigartigen Überblick über die weltweite Medienlandschaft. Die Studie kombiniert die Perspektiven von Konsument/inn/en und Marketingfachleuten und liefert damit wertvolle Grundlagen für evidenzbasierte Entscheidungen bei der Medienstrategie 2026.
Die Ergebnisse basieren auf rund 21.000 Konsument/inn/en in 30 Märkten, der Bewertung von 405 Medienmarken, die 90 % der globalen Medienausgaben repräsentieren, sowie auf 1.000 Einschätzungen von leitenden Marketingfachleuten weltweit. Damit stellt Media Reactions 2025 die umfassendste Ad-Equity-Studie ihrer Art dar.
Ziel der Studie ist es, aufzuzeigen, welche Medienkanäle und Plattformen bei Konsument/inn/en und Marketingexperten besonders gut ankommen und warum. Dabei geht es nicht nur um Reichweite, sondern auch um Faktoren wie Innovationskraft, Vertrauen, Werbeakzeptanz und Brand Safety.
Unternehmen profitieren von diesen Erkenntnissen, indem sie ihre Werbebudgets gezielter einsetzen und die Medienkanäle auswählen können, die den größten Beitrag zum Markenwachstum leisten. Denn Kampagnen sind dort am wirksamsten, wo Zielgruppen besonders empfänglich für Werbung sind.
Die Studie beantwortet zentrale Fragen für CMOs, Agenturen, Publisher und Industrieverbände:
Welche Kanäle genießen das höchste Vertrauen?
Welche Medienumfelder sind am innovativsten?
Welche Plattformen passen am besten zur eigenen Marke?
Wie unterscheiden sich die Wahrnehmungen von Konsument/inn/en und Marketer/innen?
Neben globalen Rankings zu Medienkanälen und -marken greift Media Reactions 2025 auch aktuelle Branchentrends auf – von generativer KI über Influencer-Marketing bis hin zu neuen Formen von Content, die Nutzer/innen besonders ansprechen.
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Quelle: kantar.com
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