Was unterscheidet wachsende Marken von stagnierenden? Warum Marken wachsen, ist keine Frage des Zufalls, sondern basiert auf wiederholbaren Prinzipien. Auf Basis jahrzehntelanger globaler Forschung zeigt Kantar, welche Faktoren wirklich zum Markenwachstum beitragen – von Reichweite und Markenstärke über kreative Werbewirkung bis hin zu Konsistenz in der Markenführung. Dieser Beitrag bietet Markenverantwortlichen in Österreich konkrete Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, um ihr Markenpotenzial gezielt auszuschöpfen – evidenzbasiert, strategisch und wachstumsorientiert.
Denn was machen starke und erfolgreiche Marken richtig? Warum haben manche Marken einen dauerhaften Platz im Gedächtnis von Konsumenten, während andere in der Masse untergehen?
Die Antwort gibt das Meaningfully Different Salient (MDS) Framework von Kantar – ein auf empirischen Daten basierendes Modell, das die entscheidenden Faktoren für das Wachstum Ihrer Marke aufschlüsselt und Ihnen so die passenden Tools in die Hand gibt, um zukünftiges Wachstum gezielt zu fördern.
Die drei Erfolgsfaktoren für starke Marken:
✔ Meaningful – Relevanz und emotionale Bindung: Marken, die echte Bedürfnisse erfüllen und Konsumenten emotional ansprechen, haben eine höhere Chance, bevorzugt zu werden.
✔ Different – Klare Differenzierung: Marken, die sich durch einzigartige Eigenschaften oder Innovationen abheben, bleiben unverwechselbar.
✔ Salient – Hohe Präsenz: Marken, die in den richtigen Momenten sichtbar und im Gedächtnis der Konsumenten präsent sind, werden bevorzugt gewählt.
Das MDS-Framework von Kantar hilft Ihnen, die Wahrnehmung und Positionierung Ihrer Marke datenbasiert zu analysieren und gezielt zu optimieren. So stellen Sie sicher, dass Ihre Marke nicht nur gesehen, sondern auch geschätzt und wiedererkannt wird – für nachhaltiges Wachstum und langfristigen Erfolg.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie mit dem MDS-Framework Ihre Markenstrategie weiter stärken können?
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Beste Grüße,
das Team von KANTAR Info Research Austria