Wenn sich ein Unternehmen mit Wachstumszielen, Unternehmens-Entwicklung und Transformation auseinandersetzt, ist eine gut durchdachte Zielgruppenstrategie essentiell. Mit wem kann und will ich wachsen? ist eine zentrale Frage, wenn es um zukünftige Weichenstellungen geht, auch in der Markenstrategie. Und die Erfahrung zeigt: nicht jede Art von Consumer Research ist tatsächlich hilfreich, einen zukunftsorientierten Zielgruppen-Ansatz zu entwerfen.
Erich Werndl, Geschäftsführer von KANTAR Info Research Austria, im Markenstragie-Blog von Hubble Brand Future Consulting.
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